Comment est né le marketing?

Le marketing est un système complet d'organisation de la production et de la commercialisation des biens et services. Son objectif principal est d'organiser la production afin qu'elle réponde le mieux possible aux besoins en évolution rapide des consommateurs.

Le recours à une approche marketing du marché permettra au fabricant de dégager un bénéfice régulier ainsi que des avantages concurrentiels. Cette direction de l'activité humaine existe depuis le moment historique où le besoin s'est fait sentir d'échanger des biens et des services, atteignant progressivement le niveau de développement historique du marketing lorsqu'il est devenu une discipline scientifique économique indépendante.

Les origines du marketing

La division sociale du travail, étant le principe principal de la production de marchandises, selon les théoriciens, est le fondement sur lequel le marketing est basé. Dans tout système social, dès que les biens (services) commencent à être produits non seulement pour eux-mêmes, mais pour être échangés par la vente, un marché se crée. Son efficacité est directement liée à la mise en œuvre des concepts marketing, ses principes de base. Il résulte de ce qui précède que, lorsqu'un marché est présenté où des biens sont échangés, il y aura naturellement des heurts, une harmonisation des intérêts des consommateurs de biens et de services et de leurs producteurs.

Une analyse de la littérature a montré que, historiquement, l'émergence du marché remonte au 6-7ème siècle avant JC. C'est à cette époque que les premières formes d'activité marketing sont apparues et ont commencé à se développer intensivement: la tarification et la publicité.

Pour la première fois, des informations publicitaires sur un produit se trouvent en Mésopotamie, Egypte ancienne, Sumer. Il était placé sur des planches de bois, écrites sur papyrus, appliquées sur des feuilles de cuivre, des os, sculptées sur des dalles de pierre. De plus, les hérauts lisent des informations publicitaires sur les places et dans les endroits les plus fréquentés. Ainsi, grâce à des fouilles archéologiques, une publicité pour la Grèce antique nous est parvenue: "Pour que les yeux brillent, les joues soient rouges, la beauté de la jeune fille soit préservée pendant longtemps, une femme sensée achètera des cosmétiques à Exliptos à des prix raisonnables."

Une période spéciale dans l'émergence de la commercialisation est la période historique où, pour la première fois, les commerçants de Mésopotamie ont commencé à utiliser des emblèmes, qui sont devenus plus tard connus sous le nom de "marques", afin d'augmenter les ventes de produits. Leur apparition à l'époque était dictée par le fait que la même personne était à la fois artisan et vendeur. Dans cette position, il y avait beaucoup de monde. Pour éliminer la confusion quant à savoir qui était le fabricant des produits et introduire une marque avec les initiales du fabricant. Cela est particulièrement important lorsque le fabricant était vraiment un maître de son métier: cela augmentait le nombre de commandes, son profit et sa compétitivité augmentaient.

Un accent particulier devrait être mis sur l'émergence de guildes (corporations) d'artisans et de marchands. Avec leur émergence, de nombreux biens et services ne pourraient tout simplement pas apparaître sur le marché s'il n'y avait aucune marque de fabrique de cette guilde. Les formes de commercialisation changent et se développent: si au tout début de leur formation, elles ressemblaient partiellement au marché coopératif actuel (ici tout le monde peut vendre ou acheter ce qui a été produit par lui ou quelqu'un d'autre), des marchés spécialisés apparaîtront plus tard, des échanges individuels dans une grande variété de ses formes.